Дизайн / Разработка торговых марок и логотипов

Торговая марка, или брэнд — своего рода визитная карточка товара. И от того, насколько удачным окажется название, во многом зависит объем продаж, и в конечном счете, финансовый успех компании. Создание брэнда начинается с исследования рынка, выбора и подробного описания целевой аудитории, к которой будут обращаться товар, услуга, фирма. Собранная информация послужит базисом для придумывания (разработки) уникального имени будущего бренда. Первоначально по названию товара потребитель будет судить о его качестве и привлекательности, а в случае успешного знакомства, безошибочно отыскивать его среди тысяч других.

Разработка названия (фонема)

На российском рынке существует множество названий компаний и торговых марок.

Как же придумать удачное название?

Чем следует руководствоваться при разработке/оценке вариантов названий?

Каким критериям следует уделять наибольшее внимание?

Определяя задачу нэйминга, необходимо проанализировать следующие основные параметры:

• суть торговой марки — название фирмы, то есть юридического лица, товара, услуги или и то и другое одновременно;
• тип целевой аудитории — частные лица (конечные потребители), корпоративный рынок (дилеры, профессиональная аудитория);
• предполагаемый размер рынка — местный рынок (город, район, область), национальный рынок (республика, государство), международный рынок (фиксированная группа государств, весь мир);
• уровень конкуренции —  нет, есть, чрезвычайно сильная. Разработка логотипа (графемы)

Логотип — лицо компании и основной элемент её фирменного стиля.

Удачный логотип способен привлечь внимание к фирме. Плохой логотип или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ — узнаваемости, а в худшем — способен оттолкнуть потенциальных потребителей, особенно на корпоративном рынке.

Сегодня вести долговременный успешный бизнес без логотипа не представляется возможным. В производстве, сфере услуг, ритейле и дистрибуции, в любом бизнесе компании необходимо выделиться из множества других компаний. В этом поможет логотип. Кроме того логотип, или, как его официально называют регистрирующие органы — графический товарный знак, позволяет кампании защитить рекламные инвестиции в брэнд. Имея официально зарегистрированный логотип, компания может запретить любой другой компании использовать точно такой же знак, и даже «сходный до степени смешения». Это очень важное преимущество, которое владельцы известных логотипов уже успели оценить в полной мере. Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль (Corporate Identity) 

Это комплексная система визуальной идентификации, формирующая благоприятный имидж товара и усиливающая эффективность его рекламных контактов с потребителями, тем самым повышая доверие партнеров и способствуя росту репутации и известности компании на рынке. Ежедневно каждый россиянин видит множество логотипов и торговых марок, расположенных на упаковке товаров, на самих товарах, в рекламе и на элементах фирменного стиля, но, по статистике, потребитель принимает решение о покупке какого-либо продукта или услуги, лишь после того, как он предварительно увидит, как минимум, 18—20 его рекламных обращений. Для того, чтобы сконцентрировать внимание потребителя на нужном товаре, рекламисты используют единый фирменный стиль. Этим достигается визуальная идентичность рекламных обращений, которая в сознании потребителя объединяется в единый положительный образ. Базовый пакет фирменного стиля.

Фирменный стиль может состоять из сколь угодно большого количества элементов, но базовыми для каждой организации являются следующие элементы:

• логотип;
• корпоративная и персональная визитные карточки;
• фирменный бланк;
• фирменный бланк второго типа (для электронной передаче сообщений);
• различные типы конвертов (Е65, С4, С5 — с окном и без окна);
• факсимильное сообщение;
• фирменная папка для бумаг;
• фирменные шрифты;
• фирменные цвета;
• брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля в различных ситуациях).

Все необходимые файлы с оригинал-макетами отдельных элементов фирменного стиля должны быть записаны на CD в форматах, которые могут быть использованы для производства фирменной полиграфической, рекламной или сувенирной продукции, а также для использования элементов фирменного стиля во внутреннем документообороте компании и в сети Интернет.