Российская газета
Яндекс Маркет. Сертифицированное агентство
> Главная > PR и копирайтинг

PR и копирайтинг / Копирайтинг

Копирайтинг — написание текстов. А копирайтер —  тот, кто пишет тексты. На этой странице мы говорим о копирайтинге в маркетинге: конкретнее — в рекламе и связях с общественностью.

Откуда есть пошли копирайтеры.

Одним из первых и лучших копирайтеров, наверное, был Моисей. Текст, который он записал на скрижалях, с большим успехом работает на продвижение нескольких религий уже тысячи лет. Хорошим копирайтером был Шарль Перро: созданная им сказка ввела моду на красные шапочки у десятков поколений девочек. Прекрасный русский копирайтер — Пушкин. А «работал» (как и многие сегодня) на крупнейшие западные фирмы. Кто бы в России знал марку часов «Брегет» без его Онегина?

Писатель, сказочник, журналист, революционер, кто угодно — волей-неволей становятся копирайтерами. И даже сами могут не подозревать об этом. Просто тот текст, который они создали, стал мощным стимулом для многих купить, выбрать, признать, поверить в то, о чем говорили гении.

Копирайтинг или placement?

Сейчас гении редко бесплатно работают на рекламу какого-то продукта. Вам может повезти и талантливый литератор в своем лучшем произведении упомянет Ваш ресторанчик, или марку производимого Вашим предприятием пива, или похвалит Ваше изобретение. Но писатели сейчас хитрые. И заранее продают свои слова. Хотите Вы, чтобы новый герой бестселлера пил «Окское» — платите. А то могут и охаять Ваше детище... Поэтому не будем надеяться на чудо и пускать на самотек описание Вашего товара или услуги. Будем его грамотно продвигать! То есть писать и размещать там, где Вам надо, такие тексты, которые специально заточены под Ваш продукт. Вот это и есть копирайтинг. (К слову сказать, и обойдется текст, написанный копирайтером, в разы, на порядки дешевле, чем оплата placement в литературном произведении или статье.)

Текст и копирайтер

Итак, копирайтер пишет тексты, которые продвигают. То есть текст должен вызывать желание купить товар, услугу, поверить обещаниям, вступить в партию и т. п. Такой текст — правильный с точки зрения и заказчика текста (того, кто платит), и копирайтера.

Поскольку на вкус и цвет товарища найти трудно, но можно, копирайтер пишет текст под заданную целевую аудиторию. И те потенциальные читатели, которые в нее не попадают, могут сколько угодно возмущаться употреблением жаргонных выражений, арго, терминов и т. п. Если текст понятен и читается теми, кто откликается на него, — текст имеет право жить, а копирайтер — есть свой трудовой хлеб!

Текст важен, но он — составляющая в рекламе. Кроме текста есть дизайн, каналы продвижения, множество нюансов. Копирайтер работает в команде маркетологов и пишет или исправляет тексты в соответствии с рекламной кампанией.

Копирайтер — маркетолог

Обычно копирайтеры пишут рекламные тексты: буквами, словами, абзацами и т. д. Но случается, что копирайтер вынужден создавать текст в самом широком понимании этого термина. И не только словами (лексическим средствами). Копирайтер придумывает идею, формирует уникальные преимущества того, о чем создается текст. Так копирайтер становится разработчиком образа, фирменного стиля Вашего продукта и может носить гордое имя маркетолога.

Количество текста

Копирайтер может написать о Вашем продукте несколько томов, а может — пару строк. И что сыграет на продвижение лучше — покажет практика. Но доказано, что при продвижении продукта на широкую аудиторию важнейшее значение имеют краткие и емкие рекламные слоганы. Копирайтеру создать такой слоган сложнее, чем написать множество текстов. Но оно того стоит.
Один из прекрасных образцов копирайтинга — слова Нила Армстронга при первом шаге по Луне: «Это один маленький шаг для человека, но гигантский скачок для всего человечества». Мало кто знает, но это — специально заготовленная фраза (и копирайт на нее, по некоторым сведениям, принадлежит не Армстронгу). Эти слова специально придумали как первые слова на Луне. Смысл фразы — в заявке абсолютного мирового лидерства США. Но самое главное и ценное — эта фраза абсолютно правдива, истинна!

Почему копирайтинг не нужен

Никто не скажет о продукте или деле лучше создателя. Только Вы — бизнесмен или общественный деятель — знаете свое дело целиком и полностью. И только Ваши слова будут истиной в последней инстанции. А задача копирайтера — подсказать, «огранить», «раскрутить» Ваши слова. Согласитесь, у Вас не так много времени, чтобы самому писать тексты. И только поэтому копирайтеры нужны.

Юрий Гагарин, когда произнес свое знаменитое «Поехали!», был абсолютно искренен. Это слово родилось в нем, было произнесено и приобрело новый смысл. Теперь «Поехали!» обозначает начало большого и важного пути, подготовка к которому была тоже большой и ответственной. И это, к сожалению, один из самых популярных рекламных слоганов. Он еще не затерт, не замылен в сознании людей так, как знаменитый красноармеец с плаката времен Гражданской войны со словами «А ты записался...?» Но...

Так вот, копирайтер и копирайтинг не нужны, если Вы, уважаемый заказчик, не сообщите, о чем создавать текст. Замыленные фразы, которые наполняют статьи о Вашем продукте, будут плохо работать на продвижение. Ведь за ними нет изюминки, истины исходящей от Вас...

Некоторые правила копирайтинга

При написании текстов копирайтер должен придерживаться некоторых правил.

  1. Не уходить от цели. Цель написания текста — донести до читателя мысль, идею, информацию. Чем больше Вы будете растекаться мыслью по древу, тем меньше у Вас будет читателей.
  2. Верить в то, о чем пишешь. Читатель чувствует, если автор текста заведомо врет. И если Ваша цель донести основную идею до читателя — сами поверьте в нее. (Хотя некоторые «гении» умудрялись вставить нужную им идею в нагромождение лжи и тем самым убедить аудиторию, что вот здесь-то они проговорились и сказали правду).
  3. Ориентироваться на аудиторию. Пишите на языке читателей, чтобы Вас поняли.

Копирайтинг — не только для людей

Интернет — океан текстов. Ориентироваться в нем помогают поисковые системы. Вам нужна информация, Вы забиваете вопрос в строку поиска Яндекса или Google, и что-то находите. И если Вы хотите, чтобы находили в Интернете Вас, то информация о Вас, Вашем сайте должна быть хотя бы на первой странице поисковика.

Поисковые системы отбирают сайты в свои рейтинги при помощи программ-роботов, которые постоянно сканируют Интернет, проверяют контент сайтов. (Контент, от англ. content — содержание, — это информационное наполнение сайта.) В упрощенном виде происходит следующее: если на сайте огромное количество раз упоминается слово «вишня», то этот сайт и будет предложен тому посетителю Интернета, который забьет в поисковике это слово.

Но за последнее время программы-роботы стали умнее. И если на странице просто набрано слово «вишня» тысячу раз и больше ничего нет — такой сайт скорее всего в рейтинг не войдет. Если Вы скопируете и поставите на свой сайт пару статей из энциклопедий про вишню, да еще разместите бессмертную пьесу Антона Павловича Чехова «Вишневый сад» — это поможет, но не сильно и не долго. А вот если Вы опубликуете на сайте уникальный, написанный именно для Вашего портала текст про вишни, то вот это очень и очень поможет в продвижении.

Итак, качественный и уникальный контент Вашего сайта, насыщенный ключевыми словами — основное преимущество в конкурентной борьбе. Созданием такого контента занимаются SEO-копирайтеры. SEО (Search engine optimization) — оптимизация под поисковые системы. SEO-копирайтинг — это написание текстов, которые могли бы воспринимать читатели, но и несли информацию, важную для поисковых систем Интернета. Насыщение текста (контента) определенными ключевыми словами позволяет добиться высоких позиций в поисковиках. А следовательно увеличиться количество целевых посетителей на Ваш сайт, и повысится его эффективность.

Копирайтинг от «Имиджпрома»

Копирайтеры рекламного агентства «Имиджпром» напишут тексты любого объема на заданную Вами тему. Это может быть:

Чтобы написать текст, копирайтер обязан получить информацию. Информацию предоставляет заказчик в виде интервью, технических текстов, справочной литературы и т. п.

Стоимость написания текстов — от 250 руб. за 1000 знаков.


Регистрация доменов Rambler's Top100